In breve
Il 2 novembre 2026 Search Engine Roundtable ha segnalato che Google ha spostato le AI Overviews per molte ricerche di brand nella colonna destra dei risultati desktop, dove per anni c’era il Knowledge Panel. Il sito ufficiale torna in testa alla colonna principale, ma la scheda che racconta chi sei ora la scrive un’intelligenza artificiale. Google non ha annunciato nulla e gli esempi arrivano solo dagli Stati Uniti. Per uno studio dentistico, un centro estetico o un negozio significa che, quando un cliente cerca il tuo nome, Google sceglie da sé le fonti con cui descriverti. Con Zukkero, piattaforma italiana di marketing automation e CRM all-in-one, tieni sotto controllo i dati che quelle fonti leggono.
01 · La notizia
Google sposta le AI Overviews di brand nella colonna destra
Facciamo ordine. Da settembre Google mostrava sempre più spesso una AI Overview anche quando cercavi il nome di un’azienda: la sintesi generata dall’intelligenza artificiale compariva in cima o in mezzo ai risultati, spesso sopra il sito ufficiale. Ora il layout è cambiato. Secondo Search Engine Roundtable, che ha raccolto gli esempi il 2 novembre 2026, per “molte parole chiave legate a un brand” la AI Overview è stata spostata nella colonna di destra della pagina desktop, dove da sempre stava il Knowledge Panel con la scheda dell’azienda.
Il cambiamento è stato notato dal consulente David McSweeney il 31 ottobre e poi da Chris Long dell’agenzia Nectiv, che su X ha scritto: “Invece di un Knowledge Panel, Google mostra le AI Overviews per i termini di brand nella colonna destra”. Gli esempi riguardano Apple, Zillow, Coca-Cola, la stessa Google e il sito Search Engine Roundtable. In tutti i casi, racconta PPC Land, la colonna principale si apre di nuovo con il sito ufficiale e i suoi sitelink, mentre il riassunto dell’AI finisce di lato, unito ai dati che prima stavano nel Knowledge Panel: valutazioni, fondatori, sede, contatti.
Google non ha rilasciato alcun annuncio né aggiornato le pagine di aiuto. Non si sa se sia un test o una modifica definitiva, e tutti gli esempi provengono da ricerche impostate sugli Stati Uniti. OnlineMarketing.de ha provato a riprodurre il nuovo layout in Germania senza riuscirci. In Italia, al momento, vedi ancora il Knowledge Panel classico.
02 · Perché conta
Il Knowledge Panel lo controllavi tu, la AI Overview no
Perché la notizia interessa anche chi ha una sola sede a Bergamo o a Lecce? Il Knowledge Panel era costruito su dati che un’azienda poteva influenzare: il profilo verificato su Google Business Profile, le modifiche suggerite, il sito ufficiale. La AI Overview invece la scrive un modello linguistico che sceglie da solo le fonti. Secondo i dati di Ahrefs riportati da PPC Land, a settembre 2026 la fonte più citata nelle AI Overviews sui nomi di brand era Wikipedia (41 casi su 57), non il sito dell’azienda.
I numeri dicono quanto il fenomeno sia esploso. Sempre secondo Ahrefs, su 92,5 milioni di risultati desktop americani per parole chiave di brand, il 29 settembre 2026 una AI Overview compariva nell’82,91% dei casi, contro una media del 61,3% a luglio. Su un campione di 100 grandi marchi, 63 mostravano una AI Overview e in 48 casi la sintesi stava sopra il sito ufficiale. Lo spostamento a destra, visto così, è quasi un passo indietro: il sito del brand riconquista la cima della pagina.
E in Italia? Le AI Overviews ci sono già, anche se non in questa veste. Un’indagine di Sensemakers su dati Comscore di giugno 2026, riportata da TecnoAndroid, calcola che compaiono nel 22% delle ricerche Google da computer, contro l’8% di aprile 2025. Irene Di Deo dell’Osservatorio Artificial Intelligence del Politecnico di Milano lo sintetizza così: “Solo chi saprà organizzare le proprie informazioni in modo coerente e accessibile attraverso tutti i canali digitali verrà visto dall’IA”.
Restano incognite. Google non pubblica dati sui clic delle AI Overviews e il rapporto generativo di Search Console mostra le impression ma non i clic. Il rollout è irregolare: in alcuni casi la sintesi finisce più in basso invece che a destra. E la qualità non è garantita: nell’esempio di Zillow, nota PPC Land, il testo generato indica la fondazione nel 2006 mentre la riga dei dati strutturati, poche righe sotto, dice 2004.
03 · Cosa cambia per te
Quando un cliente cerca il tuo nome, chi lo racconta?
La ricerca di brand è la più preziosa per un’attività locale: chi digita “Studio dentistico Bianchi” o “Centro estetico Luce Milano” ha già deciso di cercare proprio te. Oggi in Italia quella ricerca mostra il tuo sito, la scheda Google Business Profile e, a destra, il Knowledge Panel. Se il nuovo layout arriverà anche qui, quello spazio sarà occupato da un riassunto dell’AI che pesca da sito, recensioni, directory, Wikipedia e articoli di terzi.
Se hai uno studio dentistico
Il rischio è che l’AI descriva lo studio con informazioni vecchie: il socio che non c’è più, un trattamento che non offri, un orario superato. Il paziente legge la sintesi, non il tuo sito. Sito, Google Business Profile e directory professionali devono dire la stessa cosa, aggiornata.
Se hai un centro estetico
Qui pesano recensioni e trattamenti. Negli esempi americani la scheda di Apple mostra già valutazione media e numero di recensioni. Per un centro estetico una scheda così metterebbe in prima fila le recensioni e i servizi più citati online: conviene che siano quelli che vuoi vendere davvero.
Se hai un negozio o sei un professionista
Il vantaggio è che il sito ufficiale torna in testa alla colonna principale. Lo svantaggio è che la “carta d’identità” a destra non la compili più tu. La differenza la fanno la coerenza dei dati e i segnali affidabili che lasci in rete: recensioni fresche, pagine chiare, informazioni identiche su ogni canale.
Prima: Knowledge Panel
Il Knowledge Panel mostrava i dati che avevi inserito e verificato tu su Google Business Profile: nome, orari, telefono, sito. Se qualcosa era sbagliato, potevi correggerlo.
Dopo: AI Overview
La AI Overview scrive una descrizione pescando dalle fonti che preferisce. Se il tuo sito e le directory raccontano versioni diverse, la sintesi può contenere errori e Google non ha ancora detto come correggerli.
04 · Cosa fare adesso
Cinque mosse per controllare come l'AI descrive il tuo brand
Non serve aspettare che il layout arrivi in Italia: tutto quello che rende leggibile la tua attività a Google oggi la rende anche descrivibile correttamente dall’AI domani.
05 · Dove entra Zukkero
Dati coerenti su ogni canale, senza farlo a mano
Tenere allineate informazioni e recensioni su sito, Google, social e messaggi richiede tempo che un titolare non ha. Zukkero, piattaforma italiana di marketing automation e CRM all-in-one, ti aiuta su tre fronti. Con il costruttore di siti e landing drag and drop aggiorni la pagina “Chi siamo” e le pagine servizi in pochi minuti. Con le automazioni WhatsApp ed email chiedi la recensione al cliente giusto nel momento giusto, dopo la seduta o la visita. Dalla casella unica rispondi a messaggi Instagram, Facebook, Google e WhatsApp da un solo posto.
Se poi un cliente, dopo aver letto la scheda di Google, ti scrive per chiedere orari o disponibilità, Zukkie, l’agente AI di Zukkero, risponde e prende l’appuntamento h24, con i promemoria anti no-show già impostati. Per studi medici e dentistici resta uno strumento di organizzazione e marketing: le informazioni cliniche le gestisci tu. Secondo i dati di Zukkero, le attività che usano prenotazioni online e automazioni arrivano fino al +38% di prenotazioni nei primi 3 mesi.
Fonti
- Search Engine Roundtable · Google AI Overviews For Brands Move To Right Column (2 nov 2026)
- PPC Land · Google moves AI Overviews for brand searches out of the main results (3 nov 2026)
- OnlineMarketing.de · Google verändert AI Overviews für Brands massiv (3 nov 2026)
- TecnoAndroid · AI Overview di Google: compaiono nel 22% delle ricerche in Italia (dati Sensemakers e Comscore) (29 ott 2026)
FAQ
Domande frequenti
Cosa sono le AI Overviews di brand?
Sono le sintesi generate dall’intelligenza artificiale che Google mostra quando cerchi il nome di un’azienda o di un’attività. Dal 2 novembre 2026, per molte ricerche negli Stati Uniti, compaiono nella colonna destra dei risultati desktop al posto del Knowledge Panel.
Il cambiamento vale anche in Italia?
Per ora no. Tutti gli esempi pubblicati arrivano da ricerche impostate sugli Stati Uniti e OnlineMarketing.de non è riuscita a riprodurlo in Germania. In Italia il Knowledge Panel classico è ancora visibile, ma le AI Overviews compaiono già nel 22% delle ricerche da computer secondo Sensemakers e Comscore.
Posso correggere quello che la AI Overview dice sul mio brand?
Google non lo ha ancora spiegato. Il Knowledge Panel permetteva di suggerire modifiche; per il testo generato dall’AI al momento la strada più sicura è rendere coerenti e aggiornate le fonti da cui pesca: sito, Google Business Profile, directory e recensioni.
Lo spostamento a destra è una buona o una cattiva notizia?
Dipende. Il sito ufficiale torna in testa alla colonna principale, ed è un vantaggio. Ma la scheda che descrive l’azienda ora la scrive un’AI che può citare Wikipedia o siti terzi, e Google non pubblica dati sui clic, quindi l’effetto sulle visite non è ancora misurabile.
